Với phong cảnh núi non sông nước hùng vỹ cùng với hình ảnh làng quê tiêu biểu của miền Bắc Việt Nam, sức hấp dẫn của Ninh Bình không hề kém cạnh những điểm du lịch xung quanh. Ninh Bình sở hữu các sản phẩm du lịch phong phú, bao gồm cảnh quan thiên nhiên, di tích lịch sử, tôn giáo và các hạng mục thu hút khác. Những chiếc thuyền nhỏ được người dân chèo bằng tay, đưa khách du lịch dọc theo những dòng sông, len lỏi qua những dãy núi, thưởng ngoạn cảnh đẹp đôi bờ với hệ động thực vật phong phú, du khách có thể dễ dàng cảm nhận được nét yên bình thư thái của nơi đây khi xuôi theo mái chèo trên dòng nước trong lành lững lờ.
Là vùng đất cố đô, Ninh Bình còn lưu giữ những giá trị lịch sử vốn có. Du lịch tôn giáo cũng là thế mạnh của Ninh Bình, từ những ngôi đền, chùa cổ kính mang những nét truyền thống cùng sự thăng trầm của thời gian, cho đến những nhà thờ công giáo mà một trong số đó được báo chí đánh giá là một trong những nhà thờ đẹp nhất Việt Nam, được ví như “kinh đô công giáo” của Việt Nam. Năm 2021, Ninh Bình được Chính phủ lựa chọn là địa phương đăng cai Năm du lịch quốc gia với chủ đề “Hoa Lư – Cố đô ngàn năm”.
